オウンドメディアの編集方針の作り方｜記事の品質と企画判断をそろえる
オウンドメディアの編集方針は、きれいなコンセプト文ではなく、企画・執筆・確認・更新で迷ったときの判断基準です。戦略や執筆ルールとの違い、方針に含める項目、実務で使える作り方と見直し方を解説します。
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Webマーケティング、サイト制作、コンテンツ、分析などの実務知を、検索・カテゴリーから探せるメディアです。
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- 2026.10.06
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Webマーケティング、SEO、サイト制作、コンテンツ、分析など、実務で使える知見をテーマ別に整理しています。
コンテンツマーケティング
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オウンドメディアのKPI設計｜PVだけに頼らず記事の役割で指標を決める
オウンドメディアのKPIは、全記事にPVや問い合わせ数を当てはめると判断を誤ります。記事ごとの役割を分け、検索流入、検討の深まり、商談への貢献をそれぞれ測るための実務的な設計方法を解説します。
ホワイトペーパーの企画方法｜商談につながるテーマと内容の決め方
ホワイトペーパーを「読まれる資料」ではなく、見込み顧客の意思決定を前へ進め、営業が適切に対応できる情報資産へ変える企画方法を解説。テーマ選定、構成、フォーム、配布後の計測までを7ステップで整理します。
コンテンツ監査のやり方｜残す・直す・統合する記事の判断基準
BtoBコンテンツ監査では、URLごとのPVだけで良し悪しを決めると、商談で役立つ事例や比較資料まで誤って削りかねません。顧客の意思決定、検索流入、商談貢献をつなげて棚卸しし、更新・統合・転用・廃止の優先順位を…
コンテンツマーケティング戦略の立て方｜目的・対象・施策を一つにつなぐ
コンテンツマーケティングで成果を出すには、記事を量産する前に「誰の、どの課題を、どの行動につなげるか」を決める必要があります。事業目標、顧客の検討段階、記事・ホワイトペーパー・CTAの役割、効果測定までをつなぐ…